SEO technique : la checklist à passer avant chaque mise en ligne

Une refonte bien menée peut faire perdre la moitié de son trafic en une semaine. Pas à cause du design ou des contenus, mais d'un détail technique oublié : une balise héritée de l'environnement de test, une redirection manquante, un fichier mal configuré.

Voici la liste que nous passons avant chaque mise en ligne. Elle prend une trentaine de minutes et évite la plupart des mauvaises surprises.

Indexation : laisser entrer Google#

C'est le point qui fait le plus de dégâts, parce qu'il est invisible pour un visiteur.

• La balise noindex : les sites de préproduction sont souvent protégés par un <meta name="robots" content="noindex">. Vérifiez qu'elle n'a pas suivi le site en production.
• Le fichier robots.txt : un Disallow: / laissé par erreur interdit l'exploration de tout le site. Ouvrez votre-site.fr/robots.txt et lisez-le.
• Le sitemap : il doit exister, ne lister que des pages accessibles (pas de redirections, pas d'erreurs 404) et être déclaré dans le robots.txt.

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://www.votre-site.fr/sitemap.xml

Redirections : ne rien perdre en route#

Si des adresses changent, chaque ancienne URL doit rediriger vers la nouvelle avec un code 301 (redirection permanente). Une 302 signale un changement temporaire, et les moteurs peuvent continuer à indexer l'ancienne adresse.

Deux pièges fréquents :

• les chaînes de redirections (A vers B, puis B vers C) : chaque étape ralentit le chargement et dilue le signal ;
• les boucles (A vers B, puis B vers A) : la page devient tout simplement inaccessible.

Une seule version de chaque page#

Pour un moteur de recherche, http://, https://, avec ou sans www, avec ou sans barre oblique finale : ce sont autant d'adresses différentes. Choisissez une version, redirigez toutes les autres vers elle, et déclarez-la dans chaque page :

<link rel="canonical" href="https://www.votre-site.fr/offres/">

La balise canonical doit pointer vers une page qui répond en 200, qui est indexable, et qui n'est pas elle-même canonisée ailleurs.

Les balises de chaque page#

• Title : unique pour chaque page, avec le sujet principal au début. Au-delà d'une soixantaine de caractères, Google a tendance à le couper dans ses résultats.
• Meta description : elle n'influe pas directement sur le classement, mais elle donne envie de cliquer. Visez environ 150 caractères, rédigés comme une accroche.
• Titre H1 : un seul par page, qui dit clairement de quoi elle parle.

Performances et mobile#

Google indexe la version mobile de votre site. Testez vos pages principales sur un vrai téléphone, pas seulement en réduisant la fenêtre du navigateur. Vérifiez aussi les Core Web Vitals des modèles de page les plus visités : page d'accueil, fiche produit, article.

Après la mise en ligne#

Le travail ne s'arrête pas le jour du lancement. Pendant les premières semaines, surveillez dans la Search Console le nombre de pages indexées, les erreurs d'exploration et les requêtes qui perdent des positions. Une chute brutale signale presque toujours un problème technique, rarement un problème de contenu.

Codanalyst passe la plupart de ces points en revue automatiquement, et peut relancer l'audit après chaque déploiement. Essayez-le sur votre site avant votre prochaine mise en ligne.